在2023年中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上，騰訊廣告消電科技中心負(fù)責(zé)人張思婧以“乘勢(shì)場(chǎng)景紅利，構(gòu)筑全域增長(zhǎng)”為主題，深入探討了日用百貨銷售在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇與策略。她指出，隨著消費(fèi)者行為日益碎片化和場(chǎng)景化，品牌需充分利用騰訊廣告的全域營(yíng)銷能力，挖掘場(chǎng)景紅利，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

張思婧強(qiáng)調(diào)，場(chǎng)景化營(yíng)銷已成為日用百貨行業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。通過騰訊生態(tài)下的社交、內(nèi)容、搜索等多場(chǎng)景觸達(dá)，品牌能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶需求，并在購(gòu)物、娛樂、生活等高頻場(chǎng)景中嵌入產(chǎn)品信息，提升轉(zhuǎn)化效率。例如，結(jié)合微信小程序、視頻號(hào)與朋友圈廣告，品牌可以打造從曝光到購(gòu)買的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，縮短決策路徑。

她分享了騰訊廣告如何通過數(shù)據(jù)賦能，幫助品牌構(gòu)建全域增長(zhǎng)體系。借助騰訊的大數(shù)據(jù)分析與AI技術(shù)，品牌可實(shí)現(xiàn)用戶畫像精細(xì)化、投放策略動(dòng)態(tài)優(yōu)化，并在公域引流與私域運(yùn)營(yíng)間形成閉環(huán)。張思婧以日用百貨案例說明，通過整合線上線下資源，品牌不僅能提升短期銷售，還能積累長(zhǎng)期用戶資產(chǎn)，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

張思婧呼吁行業(yè)伙伴擁抱變革，積極利用數(shù)字化工具，乘勢(shì)而上，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。她相信，以場(chǎng)景為基石、全域?yàn)槁窂降牟呗裕瑢槿沼冒儇涗N售帶來前所未有的增長(zhǎng)空間。